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        從“局部小協作”到“社會大協同”,雙11憑什么引發全球共振?

           信息來源:qYkSrZBtw時間:2020-03-29 10:51:38

        文/楊國英

        9年,一個兒童長成少年。

        9年,雙11從無到有,并已經成為今天全球最大的購物狂歡節。

        如果說,一個兒童成長為少年的9年,恰好是經歷義務教育的9年,那么,雙11從無到有的9年,則是全球商業全面邁入嶄新時代的9年。

        在外界普遍認為雙11已進入注意力疲勞階段時,今年的天貓雙11再次用頻頻創下的記錄,在讓人在震驚之余,更不得不承認一個嶄新的商業時代已經加速到來。

        10秒,天貓雙11交易額過億元,而2009年雙11的整體銷售額才0.5億元;3分1秒,天貓雙11交易額超百億元,而2010年雙11的整體銷售額才9.36億元,2011年雙11天貓和淘寶的合計銷售額也才52億;5月57秒,成交額超過191億元,超過2012年雙11全天的成交額……

        1682億元!這個數字讓世界為之驚嘆。伴隨著11月12日零點鐘聲的敲響,2017年天貓雙11的交易總額,再次刷新歷史紀錄。

        交易額僅是雙11載入當代商業史最直觀的證明。除了交易額,2017年雙11的參與品牌、無線交易額占比、物流配送速度等均創下令人難忘的記錄。今年天貓雙11,全球有14萬個品牌參與,而2009年才27個品牌參與;今年雙11的海內外商家超過100萬,而2010年才711家參與;今年雙11的無線交易額占比高達90%,2016年是82%,2015年是72.93%,而2014年才42.6%;2017年雙11的首單簽收僅12分鐘18秒,2016年為13分鐘,2015年為14分鐘……

        雙11的成功,不單單是“造節者”阿里巴巴的成功,京東、蘇寧、國美、唯品會、亞馬遜中國、網易考拉等眾多電商平臺,均順水推舟在雙11期間實現銷售業績的高增長,包括海瀾之家、耐克、美的、海爾、華、小米、全棉時代、澳洲大藥房、優衣庫、花花公子、伊芙麗等眾多海外內品牌商家更是大放異彩,全球近億人則在雙11期間為之狂歡、為之愉快“剁手”,而快遞物流、消費金融、乃至部分路邊小店,也與雙11實現了完美的同頻同震。


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