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        國產高端水的沖量阻力

           信息來源:FqZmfXDj時間:2020-04-02 17:21:58

        近日,北京商報記者調查發現,與高高在上的定位相反,高端水的實際銷售情況并不好。高端水產品的推出是近年來各水企的主要動作,而將這些高端水送上高端會議,則是水企拉高產品調性的重要手段。業內人士表示,對于國內水企來說,高端水僅是副線產品,中低端水才是主要業務。國內水企推出高端水如果只是為拉高品牌,長期沒有銷量,也將對企業造成很大壓力。未來如何拓展渠道提升銷量將是企業考慮的問題。

        銷量遇冷

        雖然各家水企對水產品的“升級”已經不可阻擋,但國產高端水的銷量卻是“高處不勝寒”。

        北京商報記者調查發現,在天貓農夫山泉官方旗艦店,農夫山泉高端礦泉水的5款產品中,付款數最高的僅為13人付款,月銷量最高的一款產品為21筆。除此之外,5款農夫山泉高端水產品均顯示北京地區無貨。在農夫山泉京東自營旗艦店,雖然沒有標注銷量,但展示的6款高端水產品中有4款顯示北京地區無貨。百歲山高端產品本來旺的銷量也不樂觀,在天貓超市,本來旺產品月銷量為10筆,京東商城本來旺產品銷售累計的評價僅為80多條。在京東商城5100冰川水官方旗艦店,5100西藏冰川礦泉水鉆石裝500毫升的產品也僅有22條評價。

        高端水銷量的遇冷,與較高的價格有關。北京商報記者走訪BHG、永輝、家樂福、京客隆等多家超市調查發現,國產高端水售價相對較高。百歲山本來旺飲用天然礦泉水348ml×15瓶在天貓售價為148元,約10元/瓶;農夫山泉含氣天然礦泉水350ml×24瓶裝產品,售價為720元,約30元/瓶;5100西藏冰川礦泉水鉆石裝500ml×24瓶產品,售價為239元,約10元/瓶。

        北京商報記者發現,國產高端水的價格與進口產品的差距并不大,甚至部分國產產品的價格高于進口。依云330ml的售價在10元左右,普娜750ml 裝的產品售價為19元,圣碧濤750ml 裝的產品售價為16元。在20元以上的價格帶中,地中海松林330ml裝的產品售價為22元,華彬集團引入的VOSS高端水375ml裝產品售價為25元左右。


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