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        盲目追捧“小鮮肉”是自毀長城!

           信息來源:TBqnYgkD時間:2020-03-28 22:25:25

        文| 蘇涼

        近年,由于視頻網站大敵當前,廣告商又重視年輕觀眾的購買力,電視臺“年輕化”的口號不絕于耳。去年暑期,年輕化的編排也并沒有為電視臺帶來顯著的幫助。反倒是年輕人追捧的明星片酬一路高漲。今年電視臺出現的兩大爆款《人民的名義》、《我的前半生》和年輕化卻沾不到邊。這時候,電視臺是不是該反思一下了。

        電視臺一味“年輕化”無異于自毀長城,一方面,電視臺再年輕化也競爭不過天生受年輕人青睞的視頻網站;另一方面,電視臺“年輕化”會慢慢流失它的主力收視人群—中老年觀眾。其實,一味迎合年輕人搞“年輕化”,不如挑選優質的“合家歡”劇目,不但中老年人愛看,年輕人也愛看。

        電視臺搞“年輕化”無法與視頻網站抗衡

        年輕化是近幾年電視臺喊出的口號。電視臺外有視頻網站崛起的壓力,內有廣告商投資商更青睞年輕觀眾的傾向,在這種背景下,年輕化似乎成為了電視臺新的出路和方向。怎樣才能迎合年輕人的口味,成為了每家電視臺的功課。

        現代年輕人生活節奏快,時間碎片化。作為電視臺大敵的視頻網站是朝陽產業,它“分眾”的特性注定比“聚眾”的電視臺更受到年輕人的歡迎。電視臺做“年輕化”的變革無疑是以己之短攻彼之長。

        例如2016年的優質青春校園劇《微微一笑很傾城》在上海東方、江蘇衛視播出,雙臺0.9+的收視成績只能算得上是差強人意,但是該劇在網絡上卻是大爆特爆。僅僅30集的《微微一笑很傾城》在優酷獨播,累計播放量達到214億,在已經播出半年后,優酷居然把這部電視劇后幾集改為了vip觀看。作為2016年播出的劇目,在2017年已經過半的情況下,還能達到每日1000萬+的點擊量,不得不驚訝該劇的長尾效應。

        電視臺搞“年輕化”放棄中老年觀眾,等于自毀長城

        電視臺一味推崇“年輕化”不僅是以己之短攻視頻網站之長,還是一項自毀長城的事情。

        如果研究過電視臺數據的人一定知道,中老年人才是電視臺收視的主力。不管是從觀眾構成(觀看電視節目人數占總人數的比例)還是忠實度(數值越高代表該類人群對節目越感興趣),中老年觀眾都是電視臺的支柱觀眾。他們撐起了電視臺的收視率,他們才是電視臺最忠實的觀眾。

        數據來源:收視中國


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